Привет! Меня зовут Ирина, и пару лет назад я решила открыть тату-салон с нуля в Москве. Это была увлекательная, но непростая авантюра – от оформления документов до привлечения первых клиентов. Хочу поделиться своим личным опытом и рассказать пошагово, как я прошла этот путь. Буду говорить от первого лица, как предпринимательница, чтобы дать вам практические советы и предостеречь от ошибок. Итак, вот моя инструкция, актуальная для Москвы на сегодняшний день.
- Шаг 1: Юридическое оформление тату-салона в России
- Шаг 2: Требования Роспотребнадзора и СанПиН для тату-салонов
- Санитарные нормы помещения
- Гигиена персонала (татуировщиков)
- Стерилизация и дезинфекция
- Отдельно об инструментах и расходниках:
- Документация Роспотребнадзора
- Шаг 3: Поиск и аренда подходящего помещения
- Арендная ставка
- Ремонт помещения
- Шаг 4: Оборудование и расходные материалы для старта
- Основное оборудование для тату:
- Расходные материалы:
- Итого сколько стоит открыть тату салон
- Поставщики
- Шаг 5: Найм персонала и требования к сотрудникам
- Тату-мастера
- Администратор
- Уборщица/санитарный работник
- Документы и требования для сотрудников
- Обучение и навыки
- Вакцинация и безопасность
- Шаг 6: Финансовое планирование – деньги на старт и прибыль
- Доходы и прибыль
- Финансовые лайфхаки:
- Шаг 7: Продвижение и маркетинг тату-салона
- Социальные сети
- Реклама в интернете
- Коллаборации с блогерами
- Акции на открытие
- Создание бренда
- Продвижение офлайн
- Шаг 8: Лояльность клиентов и управление репутацией
- Клиентский сервис
- Обратная связь и отзывы
- Программа лояльности
- Управление репутацией онлайн
- Комьюнити и мероприятия
- Краткий чек-лист открытия тату-салона
Шаг 1: Юридическое оформление тату-салона в России
Первым делом, перед тем как открыть тату студию, мне пришлось заняться юридическими вопросами. Я выбрала форму собственности для бизнеса – остановилась на оформлении индивидуального предпринимателя (ИП). Для небольшого тату-салона это оптимально: регистрация ИП проще и дешевле, чем создание ООО (нет требований к уставному капиталу и учредительным собраниям). К тому же ИП платит меньше налогов и ведёт упрощённую бухгалтерию. Регистрация прошла достаточно быстро – через МФЦ я подала заявление, указав нужный код ОКВЭД (для тату-салона подходит код 96.02 «Предоставление услуг парикмахерскими и салонами красоты». Спустя несколько дней ИФНС зарегистрировала меня как предпринимателя.
После регистрации бизнеса я выбрала систему налогообложения. В моём случае это была упрощённая система (УСН 6% с доходов) – так удобнее в начале пути, чтобы не утонуть в бумагах. (ЕНВД больше не применяется с 2021 года, а патент для тату-услуг в Москве тогда был не столь выгоден.) Я также открыла расчётный счёт в банке и изготовила печать для ИП – не обязательно, но с печатью солиднее при заключении договоров.
Отдельный вопрос – разрешения и лицензии. Нужно ли получать какие-то специальные лицензии для тату салона? Формально нанесение татуировки – бытовая услуга, и для нее получать медлицензию не нужно. Поэтому на старте я не стала оформлять медицинскую лицензию. Однако тут есть нюансы. Официально Роспотребнадзор относит татуирование к медицинской деятельности, требуя соблюдения тех же санитарных норм, что и для медорганизаций. Процедура тату травматична – нарушается кожа, есть риск инфекций. Некоторые мои коллеги решили получить медлицензию для своих салонов – это даёт больше уверенности при проверках и позволяет легально оказывать дополнительные услуги (например, перманентный макияж или лазерное удаление тату). Я взвесила все за и против и выбрала такой подход: работать без медлицензии (так как мы занимаемся только художественными татуировками), но строго соблюдать все санитарные требования. В Москве на 2025 год это законно, хотя и требует держать руку на пульсе законодательных изменений. Если бы я планировала услуги татуажа или удаление тату лазером, мне бы однозначно пришлось получать медицинскую лицензию, так как эти процедуры уже официально считаются медицинскими.
Итак, лицензия не потребовалась, но необходимо было собрать ряд разрешительных документов. Я уведомила Роспотребнадзор о начале деятельности – подала уведомление установленного образца. Кроме того, мы подготовили документы для возможных проверок: договор аренды помещения, свидетельство о регистрации ИП, договоры с подрядчиками по санитарной части. Также заранее получили разрешение от пожарной инспекции– проверили, что в салоне соблюдены нормы пожарной безопасности (огнетушители, планы эвакуации). В Москве для салонов красоты не нужна отдельная лицензия от МЧС, но требования пожарного надзора нужно выполнить.
Важно учесть и требования местных властей. Я зарегистрировала кассовый аппарат (онлайн-кассу) в налоговой – с 2021 года даже ИП на УСН обязаны применять кассы при расчётах с клиентами. Позаботилась о контракте на вывоз мусора. В некоторых районах Москвы администрация требует согласовать размещение наружной вывески, поэтому я подала заявку и получила разрешение на вывеску моего тату-салона.
Совет: выбирая название для салона, убедитесь, что оно нигде не зарегистрировано как торговая марка, чтобы потом не было проблем. Я придумала запоминающееся название для своего салона и проверила по базе Роспатента, что свободно.
Шаг 2: Требования Роспотребнадзора и СанПиН для тату-салонов
После юридических формальностей самое серьёзное – это санитарные требования. Честно скажу, тут у меня голова пошла кругом от всех норм СанПиН и рекомендаций Роспотребнадзора. Как оказалось, тату-салон обязан соответствовать строгим санитарно-эпидемиологическим правилам, почти как небольшая клиника. Я досконально изучила профильные СанПиН (для медкабинетов) и рекомендации для тату-студий. Ниже расскажу основные моменты, с которыми я столкнулась.
Санитарные нормы помещения
В салоне должно быть чисто, как в хирургическом кабинете. Все поверхности – стены, полы, рабочие места – должны быть из материалов, которые легко дезинфицировать (плитка, металл, пластик). Никаких ковров и штор в рабочей зоне, естественно. Обязателен источник проточной горячей и холодной воды – у нас в кабинете установлен санитарный узел с раковиной для мастеров. Также нужна отдельная зона или комната для стерилизации инструментов и хранения стерильных материалов. Я оборудовала небольшой стерилизационный уголок за перегородкой: там стоит стерилизатор и шкаф для хранения простерилизованных инструментов.
Гигиена персонала (татуировщиков)
Все тату мастера обязаны пройти гигиеническое обучение и иметь действующие медицинские книжки с отметками о медицинском осмотре и необходимых прививках. Формально для работы тату-мастером медицинское образование не требуется, но Роспотребнадзор всё равно контролирует здоровье персонала. Поэтому я отправила себя и сотрудников на медицинский осмотр (дерматолог, терапевт, анализы крови). В медкнижке у каждого отметили прививки от гепатита B и столбняка – эти прививки крайне желательны при работе с кровью. Теперь мы проходим медосмотр ежегодно. Это не только для проверяющих – мне самой важно знать, что мастера здоровы и не являются носителями опасных инфекций.
Стерилизация и дезинфекция
Это вообще краеугольный камень. Я составила вместе с опытной медсестрой подробный санитарный план. В нём расписано, как и когда мы проводим уборку, какие дезинфицирующие средства используем, как стерилизуем инструменты. Например, после каждого клиента рабочее кресло, столик, машинка – всё обрабатывается антисептиком. Иглы и прочие одноразовые расходники утилизируются сразу в контейнер для медицинских отходов класса Б (биологически опасных). У нас заключён договор со специальной компанией на вывоз таких отходов. Еженедельно мы проводим генеральную уборку с дезинфекцией всего помещения (пишем об этом в журнале). А также используем лампу для стерилизации помещения
Отдельно об инструментах и расходниках:
у нас используются в основном одноразовые картриджи-иглы, но держатели и некоторые насадки многоразовые. Для них у меня куплен автоклав – после каждого использования инструмент проходит предстерилизационную очистку, затем стерилизацию в автоклаве при высокой температуре. Все режимы стерилизации и результаты мы фиксируем в журнале учёта стерилизации. Я завела специальный санитарный журнал, куда мы каждый день записываем проведение всех стерилизаций и дезинфекций. Туда же внесён план производственного контроля – график, когда и какие анализы мы сдаём (смывы с поверхностей на бакпосев, проверка стерилизатора и т.д.). План производственного контроля мне помогла составить в самом начале приглашённая специалистка по санэпиднадзору – я не пожалела денег на её консультацию, так как она знала все тонкости московских требований.
Документация Роспотребнадзора
На случай проверки у меня готов целый папка документов Там:
-
Санитарно-эпидемиологическое заключение на помещение (нам его выдал Роспотребнадзор после проверки перед открытием).
-
Договоры: на проведение дезинфекции, дератизации и дезинсекции (мы заключили договор со специализированной компанией, которая раз в квартал обрабатывает помещение от насекомых и грызунов); на вывоз медицинских отходов (как я упоминала); на вывоз твердых бытовых отходов (мусора); на обслуживание вентиляции и кондиционеров.
-
Журнал санитарный (уборки, стерилизации) – лежит тоже в этой папке, хотя обычно хранится на месте у мастеров.
-
Сертификаты и паспорта на всё оборудование и расходные материалы. Каждый купленный стерилизатор, ультрафиолетовая лампа, даже краски и иглы – всё снабжено либо сертификатом соответствия, либо регистрационным удостоверением. Я запросила у поставщиков все нужные документы и собрала их в отдельной папочке.
-
Копии медкнижек сотрудников, удостоверения об их гигиеническом обучении.
-
Книга жалоб и предложений (да-да, её тоже проверяют иногда).
При первой же проверке Роспотребнадзора (она случилась через пару месяцев после открытия) весь этот архив очень пригодился. Инспекторы были довольны, что у нас всё прозрачно и по правилам. Кстати, штрафы за нарушение санитарных норм очень высокие (для ИП десятки тысяч рублей), поэтому лучше не рисковать. Мой совет – с самого начала установить жёсткие правила гигиены и не лениться их соблюдать. Воспитайте культуру чистоты у персонала: у нас, например, мастера сами следят за стерильностью своих рабочих мест, и это приоритет даже выше художественной части работы.
Шаг 3: Поиск и аренда подходящего помещения
Пока шло оформление документов, я занялась поиском помещения для салона. У меня не было ресурсов покупать недвижимость, поэтому рассматривала аренду. Основные критерии, которые я для себя определила:
-
Соответствие санитарным требованиям. Помещение должно позволять обустроить все необходимые зоны: хотя бы один изолированный кабинет для процедур, отдельный уголок или комнату для стерилизации, зону ожидания для клиентов и санузел. По нормам медкабинетов, в помещении должна быть подведена вода (раковина) и канализация в каждом процедурном кабинете. Также желательно наличие вентиляции или возможности её установить – чтобы были свежий воздух и удаление запахов антисептиков.
-
Отдельный вход. Поскольку официально тату-студия приравнивается к медкабинету, нельзя принимать клиентов через жилой подъезд. Нужен отдельный вход с улицы или отдельное помещение в нежилом здании. Я сразу отметала варианты квартирантов, переоборудованных под салоны, если там нет узаконенного отдельного входа. В Москве с этим строго – соседи могут пожаловаться, и бизнес закроют.
-
Местоположение. Мне хотелось, чтобы студия была в пределах Москвы, недалеко от метро, но при этом аренда не была запредельной. Проанализировав спрос, я выяснила, что тату-салону не обязательно находиться на оживлённой первой линии улиц с большим трафиком. Клиенты обычно идут целенаправленно к мастеру или в студию, которую нашли через интернет, а не заходят спонтанно с улицы. Это означает, что можно позволить себе помещение во дворах или на вторых линиях, где аренда ниже, не теряя много клиентов. Я выбрала помещение в районе метро Сокол – это не центр, но и не спальный район, до нас удобно добраться, и аренда там адекватная.
-
Размер и планировка. Мой салон небольшой – я рассчитывала на 1-2 рабочих места (мастера) максимум. Мы нашли помещение площадью 55 м²: одна комната ~20 м² под основной зал (там стоит кресло для тату и рабочее место мастера), вторая комната 12 м² – ещё один небольшой кабинет (планировалось под пирсинг или второй тату-стол при необходимости), плюс зона ресепшена и кладовка. В идеале, конечно, иметь больше простора. В некоторых бизнес-планах пишут, что нужно около 80 м² на салон, чтобы разместить два кабинета, комнату отдыха персонала, зал ожидания и т.д.. Но по своему опыту скажу: можно уложиться и в 40-50 м², если рационально всё организовать. Главное – соблюсти все функциональные зоны и требования СанПиН.
После пары недель поисков я остановилась на варианте: нежилое помещение на первом этаже жилого дома, с отдельным входом с улицы (через крыльцо). В прошлом там была парикмахерская, что было плюсом – уже имелись моика, выведенная вода и частичная отделка кафелем. Мы заключили договор аренды на 11 месяцев (как обычно делается с пролонгацией). Арендодатель дал каникулы на месяц, чтобы я сделала ремонт под свои нужды.
Арендная ставка
Цены в Москве очень разные. За свой 55 м² я плачу 75 тысяч рублей в месяц – это среднерыночная цена для моего района. В центре за такую же площадь могли бы запросить и 150 тыс., а где-нибудь далеко за МКАД можно найти и за 30-40 тыс., но тогда и клиенты далеко. В бюджете я закладывала аренду сразу на 3-4 месяца вперёд, так как раскручиваться быстро не получится.
Ремонт помещения
Даже бывшую парикмахерскую пришлось дорабатывать. Мы уложили новый кафель на стены в процедурной комнате до потолка (это требование СЭС, чтобы стены были моющимися). Провели дополнительную раковину в кабинет, поставили бойлер для горячей воды (на случай отключений). Также оборудовали хорошее яркое освещение – для тату важно видеть цвета и мелкие детали. Отдельное внимание – вентиляция: мы прочистили существующие вентканалы и установили мощную вытяжку в процедурном кабинете, чтобы удалять запахи красок и дезсредств. Не забудьте про удобство уборки: напольное покрытие выбрали износостойкое и гладкое (линолеум медицинский). Вся мебель тоже должна легко отмываться.
Совет: При планировке кабинета учитывайте, чтобы мастеру было удобно обходить кресло кругом, чтобы ничего не стесняло движений. И выделите место под хранение стерильных инструментов и отходов. У меня, например, стоит шкафчик с УФ-лампой для хранения стерильных пакетиков, и рядом контейнер для использованных игл с плотно закрывающейся крышкой.
После ремонта мы пригласили инспектора из Роспотребнадзора для получения санитарно-эпидемиологического заключения на наше помещение. Он осмотрел всё, измерил освещённость, проверил наличие бактерицидной УФ-лампы на стене (она у нас есть для обеззараживания воздуха) и через неделю выдали заключение, что помещение соответствует нормам. Это был зелёный свет к официальному старту работы.
Шаг 4: Оборудование и расходные материалы для старта
Оборудование – душа тату-салона. На этом этапе глаза разбегаются: хочется купить всё и сразу, но бюджет ограничен. Я подошла с умом: составила список необходимого минимума и постепенно его расширяла. Расскажу, что понадобилось моему салону на старте:
Основное оборудование для тату:
-
Тату-машинки. Я приобрела две качественные роторные машинки: одну основную и одну запасную (на случай поломки или для одновременной работы двух мастеров). Цены на тату-машинки разные – от 10 тыс. до 40 тыс. рублей за штуку. Я выбрала средний сегмент ~20 тыс. руб за машинку, ориентируясь на отзывы коллег.
-
Блоки питания и педали. К каждой машинке нужен блок питания (стабилизатор напряжения) и ножная педаль. У меня один блок (10 тыс. руб) и две педали (по 3 тыс. руб) – одна основная, другая запасная.
-
Иглы и картриджи. Мы используем одноразовые стерильные картриджи-иглы разных конфигураций (для контуров, покраса, теней). Их нужно много и постоянно пополнять запас. Я взяла стартовый набор игл примерно на 20 тыс. руб. Все иглы сертифицированы и имеют маркировку стерильности.
-
Держатели (грипсы). Есть одноразовые и многоразовые. Я купила пару многоразовых металлических держателей для машинки и упаковку одноразовых пластиковых насадок. Многоразовые обязательно стерилизуются после каждого клиента.
-
Автоклав (стерилизатор). Очень важная вещь. Новый медицинский автоклав стоит дорого (от 70 тыс. руб), поэтому я нашла бывший в употреблении маленький автоклав за 40 тыс. Он прошёл проверку, прекрасно работает и экономит нам кучу нервов – мы уверены в стерильности инструментария. Некоторые салоны обходятся только одноразовыми инструментами и УФ-шкафом, но я решила перестраховаться и иметь автоклав.
-
Ультрафиолетовый шкаф. Это шкаф с бактерицидной лампой для хранения уже простерилизованных инструментов. У меня компактный настольный УФ-шкаф за ~15 тыс. руб. В нём храним пакеты с простерилизованными держателями до момента использования.
-
Бактерицидная лампа. Настенная лампа-рециркулятор для обеззараживания воздуха в помещении. Купили за 5 тыс. руб и включаем ежедневно по графику (когда нет людей в комнате).
-
Рабочая мебель мастера. Это специализированное кресло или кушетка для клиента (лучше регулируемое под разные позы). Я разорилась на профессиональное тату-кресло за 30 тыс. руб – оно трансформируется и позволяет уложить клиента как угодно. Также нужен удобный стул для мастера (взяла за 5 тыс. руб барный стульчик на колёсиках) и подставка для руки или ноги клиента (армрест) – ~7 тыс. руб.
-
Столик инструментальный. Небольшой столик на колесах, где лежат краски, машинка, инструменты во время сеанса. У нас медицинский столик из нержавейки (4 тыс. руб б/у).
-
Освещение. Купили большую кольцевую LED-лампу (2 шт по 4 тыс. руб) – они дают яркий безтеневой свет на область тату. Плюс настенный светильник и общий свет под потолком – всё это важно для комфорта работы.
Расходные материалы:
-
Краски для тату. Набор качественных пигментов разных цветов. Я выбрала проверенные бренды, сертифицированные в РФ. На старт взяла базовый набор из 20 цветов, вышло ~50 тыс. руб (краски дорогие, одна баночка 1000–3000 руб). Но на первых клиентах оно окупается.
-
Одноразовые мелочи. Перчатки нитриловые (упаковки по 500 шт), маски, одноразовые простыни на кресло, бритвенные станки (сбривать волосы на зоне тату), колпачки для краски (маленькие стаканчики), палочки-аппликаторы, пеленки влагостойкие, бинты или пленка для обмотки машины и проводов (барьерная защита). Все это закупить оптом на пару месяцев – около 15 тыс. руб.
-
Дезинфицирующие средства. Антисептики для кожи (спрей или раствор хлоргексидина, зелёное мыло специальное), средства для обезжиривания кожи, вазелин или заживляющий крем для нанесения во время сеанса. Плюс мощные дезсредства для поверхностей и инструмента (концентраты типа «Дезавид», «АХД» и пр.). На химию ушло около 5 тыс. руб.
-
Прочее: перевода тату (трансферная бумага и гели для тату-эскизов), скетчбуки, принтер (я купила термопринтер за 8 тыс. руб для печати трафаретов эскизов – очень выручает). Канцелярия для журнала, формы согласия клиентов (распечатываем бланки, где клиент подписывает согласие на процедуру – тоже важно юридически).
Итого сколько стоит открыть тату салон
На оборудование и материалы у меня изначально было заложено 500 тыс. рублей. В реальности примерно так и вышло: мебель и техника ~300 тыс., расходники и инструменты ещё ~200 тыс. В некоторых источниках пишут, что можно уложиться в 300 тыс. руб на небольшую студию=, но это очень скромно, скорее для одного рабочего места без излишеств. У меня получилось дороже из-за автоклава и профессионального кресла. Зато я была уверена, что салон укомплектован по высшему разряду. По моим подсчётам, около 600 тыс. руб ушло на оснащение одного кабинета полностью. Зато это разовые вложения, и они быстро окупаются за счёт высокой маржинальности услуг тату.
Поставщики
Я закупала всё у проверенных поставщиков. Оборудование брала частично в специализированном тату-магазине (в Москве популярны TattooMarket, Old Buddha Tattoo Store и т.д.), частично заказывала напрямую у официальных дистрибьюторов. Обязательно проверяла наличие сертификатов на продукцию – например, краски должны быть разрешены к применению в РФ. Пару раз, когда сроки поджимали, я докупала иглы у коллеги из его запасов – такое тоже бывает, лучше всегда иметь резерв. Сейчас у меня налажена система: основные расходники заказываем раз в месяц оптом с доставкой, так выходит дешевле и всегда есть запас на случай наплыва клиентов.
Совет: не экономьте на критически важных вещах – машине, стерилизаторе, антисептиках. От этого зависит здоровье клиентов и ваша репутация. Лучше взять меньший ассортимент красок или простую мебель, но качественную машинку и хорошие иглы. Также рекомендую сразу купить кассовый аппарат (онлайн-кассу) и терминал для оплаты картой – современным клиентам важно иметь возможность оплатить удобным способом. Я подключила эквайринг через банк, комиссия ~2%, но зато много клиентов платят картой и оставляют чаевые 😉
Шаг 5: Найм персонала и требования к сотрудникам
На старте я работала одна как мастер и одновременно администратор – это реально, если поток клиентов небольшой. Но в перспективе, чтобы развиваться, нужны люди. Делюсь опытом, как я набирала команду для моего тату-салона.
Тату-мастера
Понимая, что одной мне будет сложно тянуть и менеджмент, и непрерывно бить тату, я решила нанять ещё одного опытного татуировщика через несколько месяцев после открытия. Изначально нашла его через знакомых – это часто лучший путь, так как репутация в тусовке многое значит. Провела собеседование в неформальной обстановке, посмотрела портфолио работ. Для меня было важно, чтобы стиль мастера дополнял мой: я, например, больше работаю в цветных реалистичных стилях, а пригласила парня, который отлично делает графику и чёрно-белый реализм. Мы договорились об условиях: первые месяцы я платила ему фиксированную сумму (50 тыс. руб в месяц), чтобы у человека была стабильность, а когда он наберёт базу клиентов, перейдём на процент от заказов. Сейчас схема такая: мастер получает 40% от стоимости своей работы(остальное идёт салону). Это достаточно стандартная практика по Москве. Хорошие мастера ценят свободу и доход, поэтому важно предложить им достойные условия, иначе они предпочтут работать на себя или уйдут к конкурентам.
Найти мастеров можно через соцсети, профессиональные сообщества, специализированные чаты. Я также размещала объявление в Инстаграм (запрещённая в РФ соцсеть) и ВКонтакте, что ищем мастера в студию – откликнулись несколько новичков, но я выбрала человека с опытом. Новичков тоже можно брать – у меня был стажёр год спустя, но за ним нужен глаз да глаз, чтобы качество не страдало.
Администратор
Очень скоро я поняла, что отвлекаться на звонки, запись клиентов, ведение соцсетей – мешает работать и выматывает. Как только финансово стало возможно, я взяла администратора на ресепшен. Эта девушка встречает клиентов, консультирует по вопросам, ведёт расписание, отвечает в мессенджерах и соцсетях на заявки. Её зарплата сравнительно небольшая (30 тыс. руб оклад), но она сняла с меня гору рутинных задач. Кроме того, хороший администратор – это лицо салона, приветливое и организованное. Мой совет: берите на эту роль коммуникабельного, ответственного человека, который любит тату-искусство. Моя админ, например, сама набила уже несколько татуировок у нас же и искренне рассказывает потенциальным клиентам о салоне, как фанат.
Уборщица/санитарный работник
Сначала мы убирались сами – я и второй мастер по графику мыли полы, протирали всё. Но позже, когда клиентов стало больше, а я более ценила время, мы наняли приходящую уборщицу. Она каждый вечер делает влажную уборку, выносит мусор, раз в неделю – генеральную с дезинфекцией по чек-листу. Платим почасово, выходит ~12–15 тыс. руб в месяц, зато салон всегда сияет, а мастера могут сосредоточиться на своей работе. К тому же профессиональная уборщица знает, какие средства где применять, мы её обучили по нашим санстандартам.
Документы и требования для сотрудников
Как упоминалось, у всех сотрудников должны быть действующие медицинские книжки. Это я строго потребовала при найме. Мой мастер предоставил медкнижку с отметкой о профосмотре, а администратор изначально не имела – отправила её оформить (оплатила ей медкомиссию ~2500 руб, на здоровье персонала денег не жалко). Медкнижка включает флюорографию, анализы на инфекции, прививки – всё как надо. Без медкнижки человека нельзя допускать к работе, иначе штраф.
Кроме того, я заключила со всеми официальные трудовые договоры (с мастером по совместительству, с админом – как с основным сотрудником). Оформила их в ФНС и ПФР, уплачиваю за них страховые взносы. Можно, конечно, поначалу экономить и брать людей неоформленно, но я сплю спокойнее, зная что всё легально. К тому же для получения медицинской лицензии (если вдруг решим) потребуется, чтобы мастера были в штате с подтверждённым медобразованием или опытом.
Обучение и навыки
Я сама училась на курсах по тату и постоянно совершенствуюсь, и от сотрудников тоже требую роста. Мы периодически оплачиваем мастер-классы: например, отправляли нашего мастера на семинар по безопасной работе с пигментами и профилактике инфекций. Администратор прошла курс по сервису и ведению соцсетей. Эти вложения окупаются – команда работает слаженно и профессионально.
Вакцинация и безопасность
Как руководитель, я очень забочусь о безопасности работников. Мы проводим инструктажи по технике безопасности – как обращаться с инструментом, что делать при порезе или уколе иглой, как утилизировать отходы. В салоне есть аптечка и набор для экстренной постконтактной профилактики (на всякий случай, если мастер укололся использованной иглой, у нас предусмотрен протокол, хотя такого не случалось). Все сотрудники привиты от гепатита B, у нас это обязательное условие при найме, учитывая специфику работы.
Совет: Мотивируйте сотрудников не только зарплатой, но и долей в успехе. Я практикую систему бонусов: мастерам – процент от выручки при перевыполнении плана, админу – бонус за положительные отзывы клиентов и безошибочную работу в месяц. Это повышает вовлечённость, люди чувствуют себя частью дела, а не просто работниками.
Шаг 6: Финансовое планирование – деньги на старт и прибыль
Открывая салон, я составила детальный финансовый план, хотя жизнь потом его подкорректировала. Очень рекомендую просчитать все расходы и прогноз доходов заранее. Делюсь реальными цифрами моего проекта (актуально на 2025 год для Москвы).
Стартовые вложения. Основные статьи первоначальных затрат у меня были такие:
-
Регистрация и документы: госпошлина за регистрацию ИП 800 руб, печать 1 500 руб, прочие мелочи – всего около 5 тыс. руб.
-
Аренда и ремонт: депозит за 1 месяц аренды 75 тыс., ремонт и оборудование помещения ~120 тыс. (плитка, сантехника, вентиляция, мебель). Тут мне удалось сэкономить, т.к. многое было от прошлых арендаторов. В другом случае ремонт мог бы выйти и 300 тыс.
-
Оборудование и материалы: ~600 тыс. руб, подробно расписывала выше (машинки, автоклав, краски, мебель и т.д.).
-
Реклама к открытию: ~20 тыс. руб на маркетинг перед запуском (создание сайта-визитки, таргетированная реклама в соцсетях).
-
Непредвиденные: ~50 тыс. руб оставила как резерв (и правильно сделала – они пригодились на доплату за электрощит и мелкий ремонт по требованию УК).
Итого у меня вышло порядка 800 тысяч рублей собственных средств. Частично это были накопления, частично займ от родителей. В бизнес-планах часто называют цифру около 1 млн руб на открытие тату-студии, и это близко к истине. Можно уложиться и в меньшую сумму (300–400 тыс.), если очень урезать бюджет, но тогда, скорее всего, это будет один мастер в мини-комнате без излишеств. Я же хотела сделать всё по уму, поэтому не жалела средств на критичные вещи.
Ежемесячные расходы. Когда салон заработал, сформировались постоянные месячные затраты:
-
Аренда: 75 000 руб (плюс коммунальные ~5 000 руб, итого около 80 тыс.).
-
Зарплата: поначалу моя команда была мала, я сама себе зарплату не начисляла, брала остаточную прибыль. Мастеру платила 50 тыс. оклад, администратору 30 тыс., уборщице ~15 тыс. Итого фонд оплаты труда ~95 тыс. руб в месяц на старте. Сейчас с ростом выручки мастера на проценте, зарплатная часть изменилась, но про это ниже.
-
Налоги и взносы: на УСН 6% с дохода – в первые месяцы это было скромно, порядка 10-15 тыс. руб в месяц при небольшом доходе. Плюс фиксированные взносы ИП ~4 000 руб в месяц (они не зависят от дохода).
-
Закупка материалов: тату-краски, иглы, перчатки, и прочие расходники – в среднем уходит ~20–30 тыс. руб ежемесячноu. Если много заказов – больше, если затишье – немного меньше, но экономить на них нельзя, нужно всегда пополнять.
-
Маркетинг: я трачу около 10 000 руб в месяц на продвижение – реклама в интернете, печать флаеров, участие в тематических мероприятиях. По началу можно и меньше, но я с первого дня заложила бюджет на рекламу.
-
Прочее: амортизация оборудования (откладываю ~5 тыс. на будущее, чтобы, например, потом купить новую машинку или заменить лампы), услуги банка (эквайринг, РКО – около 3 тыс.), интернет/связь (1000 руб), уборка (если не штатный сотрудник). Всегда закладывайте какой-то резерв на непредвиденное – я считаю ~5 000 руб на мелочи (то кондиционер заправить, то стул починить).
Суммарно ежемесячные расходы моего салона в первые полгода составляли порядка 220–250 тысяч рублей. Потом выросли, когда увеличился штат и материалы (но пропорционально росту доходов).
Доходы и прибыль
Теперь о приятном – о выручке. Вначале клиентов было немного: первый месяц пришло человек 15 всего (большинство по знакомству или на скидках к открытию). Постепенно поток рос за счёт рекламы и сарафанного радио. Через 6 месяцев у нас выходило ~3-4 клиента в день, а ещё спустя полгода – 5-6 клиентов в день в среднем. Средний чек на татуировку у нас ~10 000 руб (какие-то работы 5 тыс., какие-то 20 тыс., но 10 тыс. – средняя температура). Пирсингом мы тоже начали заниматься (мастер один из наших делал проколы по записи, 1500–3000 руб за прокол).
Если посчитать: при 6 клиентах в день и среднем чеке около 8 тыс. (учитывая, что не все дни заполнены полностью), дневная выручка может быть ~40–50 тыс. руб. За месяц (26 рабочих дней) это потенциал 1–1.2 млн рублей выручки. Мы к таким цифрам пришли примерно через год работы, когда уже сложился костяк постоянных клиентов и было много заказов. Конечно, далеко не вся эта сумма – прибыль. Из неё я выплачиваю проценты мастерам: сейчас оба тату-мастера на системе 40% от своих заказов, то есть ~40% от выручки уходит им как вознаграждение. Плюс зарплата администратора и прочие расходы. Тем не менее, чистая прибыльвыходит достойная. В лучший месяц второго года работы чистыми мы заработали около 500 тысяч рублей после всех выплат. В среднем же прибыль сейчас ~300 тыс. руб в месяц, что я считаю отличным результатом для малого бизнеса.
В самом начале, естественно, никакой прибыли не было – я даже субсидировала некоторые месяцы из своих сбережений. Выход в операционный ноль (когда доходы = расходы) у меня случился на 4-й месяц работы. Окупить стартовые вложения (те ~800 тыс. руб) удалось примерно за 10 месяцев. Это быстрее, чем я ожидала – планировала на 1.5 года. Помогло то, что мы активно привлекали клиентов и не простаивали. По опыту могу сказать: в Москве реально окупиться за год, если хорошее продвижение и репутация. Некоторые бизнес-планы вообще обещают, что тату-салон может приносить до 1 млн руб прибыли в месяц при раскрутке – возможно, у крупных студий с пятью мастерами так и есть, но у меня масштаб скромнее.
Финансовые лайфхаки:
-
Постарайтесь минимизировать постоянные расходы на старте. Например, не спешите нанимать большой штат, пока нет постоянного потока клиентов – иначе будете платить зарплату вхолостую. Я сначала работала сама, мастера подключила позже, это дало гибкость.
-
Используйте упрощёнку или патент, чтобы налоговая нагрузка была прогнозируемая. Я на УСН 6% и в начале даже платила минимальные взносы, так как доходы были маленькие.
-
Отслеживайте расходы на материалы: очень легко начать тратить слишком много на краски и одноразку. Я веду учёт, сколько уходит на одного клиента в среднем (у меня ~1000-1500 руб чисто расходники на одну татуировку). Этот показатель нужно знать, чтобы правильно ставить цены и не работать в минус.
-
Формируйте подушку безопасности. Я стараюсь всегда держать на счету сумму, покрывающую хотя бы 2 месяца расходов (около 500 тыс.). Вдруг что – карантин, спад, болезнь – чтобы бизнес не рухнул сразу. Это пришло с опытом, поначалу, конечно, о таком запасе только мечтала.
Шаг 7: Продвижение и маркетинг тату-салона
Можно отлично сделать ремонт и нанять лучших мастеров, но без клиентов бизнес не проживёт. Поэтому маркетинг для меня с самого начала был в приоритете. Я не маркетолог, но в наше время продвижение тату-студии во многом строится на социальных сетях и интернете – именно туда я направила основные усилия.
Социальные сети
Ещё до открытия я завела страницы нашего салона в популярных соцсетях: ВКонтакте, Instagram (признан экстремистским и запрещённым в РФ, но многие целевые клиенты всё равно им пользуются через VPN), а также аккаунт в Telegram и профиль на Яндекс.Дзене. Я начала наполнять их контентом: выкладывала фотографии процесса ремонта студии, рассказывала о мастерах, показывала наше оборудование (чтобы подчеркнуть безопасность). Этот бэкстейдж-контент заинтересовал первых подписчиков – друзей, знакомых и просто случайных людей, которые любят тату тематику.
После открытия мы продолжаем активно вести соцсети. Размещаем фотографии свежих работ, портфолио мастеров, отзывы довольных клиентов (с их разрешения, конечно). Уделяем внимание и образовательному контенту: пишем посты о том, как ухаживать за свежей татуировкой, разбираем популярные мифы. Такой подход хорошо вовлекает аудиторию – люди комментируют, сохраняют, делятся нашими постами, а значит, о нас узнают новые потенциальные клиенты.
Реклама в интернете
Считаю, что для тату-бизнеса лучше всего работает таргетированная реклама в соцсетях. Я настроила таргет ВКонтакте и MyTarget (для Одноклассников) по интересам и гео: выбирала аудиторию молодых людей 18-35 лет в радиусе 5 км от нашего салона, интересующихся тату. Также тестировала рекламу в Instagram через зарубежного агента (раз уж официально нельзя, находят обходные пути). Бюджет был небольшой – по 200 рублей в день на площадку, но даже это давало приток подписчиков и заявок. Красивая визуальная реклама с примерами наших лучших татуировок отлично сработала: многие писали «увидел(а) вашу рекламу – очень крутые работы, хочу записаться». Так мы получили десятки клиентов в первый же месяц.
Коллаборации с блогерами
В Москве немало тату-блогеров и просто инфлюенсеров, которые готовы сотрудничать. Я лично написала нескольким популярным инстаграм-тату-мастерам и локальным знаменитостям (музыканту, модели альтернативной внешности) с предложением: мы вам делаем тату бесплатно, вы честно рассказываете о нашем салоне. Из пяти человек согласился один – альтернативная модель, у которой 50k подписчиков. Ей мы набили небольшой художественный орнамент на предплечье, она выложила сторис и пост о нас, отметив наш аккаунт. Это привело порядка 200 новых подписчиков и нескольких клиентов, которые упомянули, что пришли «как у той модели». Возможно, выстрелило не сильно, но я считаю, что точечные сотрудничества дают плюс к узнаваемости. Главное выбирать тех, чья аудитория совпадает с вашей (в нашем случае любители татуировок, субкультуры).
Акции на открытие
Первые две недели работы мы сделали скидку 20% на все тату – назвали это акцией в честь открытия. Эту информацию я максимально широко распространила: разместила на сайтах скидок, в соцсетях, разослала знакомым. Скидка привлекла любителей халявы, но среди них оказалось несколько очень хороших ребят, которые потом стали постоянными клиентами. Также в день открытия мы устроили маленькую вечеринку: украсили студию шариками, угощали посетителей (и случайных прохожих) кофе и печеньем, раздавали фирменные стикеры с логотипом салона. В этот день тату мы не делали, но все желающие могли зайти, познакомиться, посмотреть студию. Человек 30 заглянуло, некоторые записались на сеанс потом. Для лояльности сообщества это было полезно – соседи нас узнали, да и мы обкатали все процессы в небоевой обстановке.
Создание бренда
Я подошла творчески к образу моего салона. Придумала название со смыслом (оно отражает мой стиль в тату и легко запоминается). Заказала у дизайнера логотип – стильное графическое изображение, которое мы теперь используем везде: вывеска, соцсети, визитки, мерч. Кстати, да, мы сделали немного мерча: футболки и кепки с логотипом салона. Их носят сотрудники, а парочку я разыгрывала среди подписчиков в Instagram. Бренд – это не только логотип, но и атмосфера. Я старалась создать определённый стиль интерьера: у нас в студии выдержана цветовая гамма (чёрный, белый, акценты красного), висят репродукции известных тату-мастеров на стенах, играет фоновая музыка (мы делаем подборки плейлистов). Клиенты замечают эту целостность образа и говорят, что у нас особая атмосфера, а это и есть бренд.
Продвижение офлайн
Несмотря на упор на интернет, я не забывала и про офлайн. Разместила информацию о салоне в справочниках: Яндекс Карты, 2ГИС – оттуда тоже идут люди, особенно те, кто рядом ищет услуги. Распечатала яркие флаеры с примером работ и адресом – мы их оставляли в ближайших тату-магазинах, рок-барах, vape-шопах (где бывает наша целевая аудитория). Не сказать, что это дало много клиентов, но локально нас стали узнавать. Ещё я поучаствовала в московском фестивале тату в качестве гостя: просто ходила в футболке с логотипом, знакомилась с людьми, вручала визитки. В нашем деле сарафанное радио решает всё – чем больше правильных знакомств, тем лучше.
Совет: Главный канал привлечения тату-клиентов – это портфолио работ. Поэтому визуальный контент – наше всё. Инвестируйте в хорошую камеру (или современный смартфон) и делайте качественные фото татуировок сразу после сеанса и заживших работ. Я завела привычку: каждый клиент уходит с фотосессией – мы фотографируем результат для портфолио (естественно, спросив разрешение). Такие фотографии – основа для соцсетей и рекламы. Лучшие работы продвигаю, чтобы показать высокий уровень.
Шаг 8: Лояльность клиентов и управление репутацией
Привести клиента – это только полдела. Важно сделать так, чтобы он остался доволен и вернулся к вам снова, и привёл друзей. Я как постоянный клиент других салонов понимала, что буду строить лояльность с самого начала.
Клиентский сервис
В нашем салоне мы стараемся максимально дружелюбно и уважительно относиться к каждому гостю. Я помню свой первый визит в тату-студию много лет назад: было страшно и волнительно. Поэтому сейчас мы создали уютную атмосферу: в зоне ожидания всегда есть горячий чай/кофе, конфетки, журналы с тату-эскизами. Администратор встречает с улыбкой, предлагает снять верхнюю одежду, включает приятную музыку по вкусу клиента. Перед сеансом мастер обязательно ещё раз обсуждает эскиз, размер, даёт посмотреть перевод на коже в зеркале, чтобы клиент утвердил расположение. Этот этап я называю “вовлечь клиента в процесс” – человек чувствует, что его мнение важно.
Обратная связь и отзывы
После окончания работы мы не бросаем клиента. У каждого мы берём контакты (телефон, мессенджер) и на следующий день обязательно пишем или звоним, спрашиваем, как самочувствие, как проходит заживление. Также напоминаем правила ухода в первые дни. Клиенты ценят такую заботу – многие удивляются, что им позвонили узнать, всё ли хорошо. Через пару недель, когда татуировка заживает, мы просим прислать фото результата и, если человек не против, оставить отзыв о нашем салоне на Яндекс.Картах или в социальных сетях. Большинство довольных клиентов с радостью пишут хорошие отзывы. Так мы набрали уже десятки положительных оценок онлайн, и это приносит новых посетителей (многие говорили, что выбрали нас благодаря отзывам). Если вдруг клиент высказал критику – я тоже реагирую: разбираемся, что не так, предлагаем исправить ситуацию бесплатно. Например, один раз девушка пожаловалась на небольшие пробелы в краске после заживления – мы пригласили её на коррекцию без доплаты, и она осталась счастлива и потом советовала нас знакомым.
Программа лояльности
Чтобы стимулировать повторные визиты, я внедрила небольшую бонусную систему. Каждому новому клиенту выдаём «карточку клиента» – на красивом плотном бумажном сертификате написано его имя и наши контакты. На обороте карточки – места для отметок. За каждую сделанную у нас татуировку ставим штамп. Накопив 5 штампов, клиент получает скидку 50% на шестую тату (или эквивалентную сумму в подарок). Это довольно щедро, но рассчитано на долгосрочное удержание: набрать 5 тату у одного мастера – нужно время, зато человек замотивирован возвращаться именно к нам. Также по этой карте клиент может получить 10% скидку на услуги наших партнёров (мы договорились с соседним пирсинг-салоном и магазином украшений о взаимных скидках для клиентов).
Ещё у нас есть реферальная программа: если действующий клиент привёл к нам своего друга, то этому другу при первом сеансе скидка 10%, а рекомендателю – 10% скидка на следующий сеанс. Мы просим просто назвать имя того, кто порекомендовал, и отмечаем у себя. Это реально работает – примерно каждый десятый приходит по совету друга и называет его имя, значит система двигается.
Качество превыше всего. Самый главный фактор лояльности – это, конечно, качество работы. Мы строго следим, чтобы все татуировки выполнялись на высоком уровне. Если новичок-мастер у нас практикуется, я контролирую процесс, чтобы клиент не получил плохой результат. Лучше потратить лишний час, чем делать лишь бы быстрее. Также мы даём бесплатную коррекцию татуировки через 1-2 месяца, если это требуется (иногда какие-то линии могут побледнеть при заживлении). Клиенты знают, что мы за результат отвечаем, поэтому спокойны.
Управление репутацией онлайн
В эпоху интернета репутация формируется отзывами и рейтингами. Я регулярно мониторю, что пишут о нашем салоне. Есть профиль на Яндекс и Google (VPN помогает мониторить Google Reviews), на профсайтах типа Zoon. Мы всегда вежливо отвечаем на отзывы – благодарим за хорошие, отвечаем на вопросы, если кто-то что-то спросил публично. Негативные отзывы, к счастью, были единичны – на них я отвечаю максимально конструктивно и с предложением решить проблему. Показательно, что один недовольный клиент (ему показалось, что дорого, хотя цены у нас средние) после моего ответа и предложения скидки на следующую работу поменял свою оценку на более высокую. Так что не бойтесь работать с негативом открыто – люди видят, что вы ответственны.
Комьюнити и мероприятия
Я стараюсь вовлекать клиентов в жизнь студии. Например, завела группу в Телеграм для наших клиентов и подписчиков – там мы общаемся, делимся эскизами, идеями, периодически я провожу опросы (например, какой стиль татуировок им был бы интересен по акции). Такое чувство общности повышает лояльность – люди ощущают себя частью клуба. Пару раз в год мы устраиваем небольшие вечеринки для своих: на Новый год собрали клиентов, сделали фуршет, разыграли бесплатную маленькую татуировку в лотерею. Эти вещи не требуют больших затрат, но сильно укрепляют связь.
В итоге у нас сформировалось ядро фанатов салона, которые нас рекомендуют, но и новых не стесняются критиковать, если что – это тоже хорошо, мы получаем честную обратную связь. Как женщина-предприниматель, я интуитивно вкладывалась именно в дружеские отношения с клиентами – и не прогадала. Многие девочки, которые приходили набить первый скромный цветочек, потом привели своих парней на большие работы, и наоборот. Репутация нарабатывается временем и сотней мелочей: от стерильности игл до улыбки при встрече. Я горжусь, что мой салон за пару лет завоевал доверие клиентов – это видно и по повторным визитам, и по высоким оценкам онлайн.
Совет: Никогда не пренебрегайте мелочами в общении. Запомните имя клиента и его тату (мы ведём карточки клиентов, где записываем, какие работы делали, чем человек увлекается – потом при встрече легче завязать разговор). Предлагайте снять процесс на видео или фото для клиента – многим приятно выложить у себя, а вам это реклама. И самое главное – будьте честны. Если что-то пошло не так (например, задержка по времени или мастер приболел), извинитесь и компенсируйте (скидкой, бонусом). Честность и человеческое отношение очень ценятся и формируют вашу безупречную репутацию.
Надеюсь, мой рассказ получился полезным и вдохновляющим. Открытие тату-салона – это трудоёмкий процесс, но при правильном подходе вполне выполнимый даже для одной решительной девушки . Главное – любить своё дело, постоянно учиться и соблюдать правила. В Москве конкуренция среди тату-студий высокая, но и клиентов хватает на всех, если уметь себя проявить. Ниже я собрала краткое резюме-шпаргалку по основным шагам. Удачи вам на пути к своему тату-салону!
Краткий чек-лист открытия тату-салона
-
Регистрация бизнеса: оформить ИП (оптимально для небольшого салона) или ООО; выбрать систему налогообложения (УСН или патент); зарегистрировать ОКВЭД 96.02; уведомить Роспотребнадзор о начале деятельности; получить разрешения от пожарной инспекции.
-
Документы и лицензии: медицинская лицензия не требуется для художественной татуировки, но необходимо соблюдать мед. стандарты. Соберите документы: санитарно-эпидемиологическое заключение на помещение, договоры на дезинфекцию и вывоз отходов, журналы учёта стерилизации, сертификаты на оборудование медкнижки сотрудников и пр.
-
Помещение: подобрать нежилое помещение с отдельным входом, водой и канализацией. Учесть требования СанПиН – разделение зон (процедурный кабинет, стерилизационная, санузел, зона ожидания). Сделать ремонт с антисептическими материалами (плитка, моющиеся поверхности). Позаботиться о вентиляции и хорошем освещении.
-
Оборудование: приобрести тату-машинки, блоки питания, стерилизатор (автоклав), УФ-шкаф, мебель (кресло для клиента, столик, лампы), бактерицидную лампу. Закупить качественные расходники: иглы, краски, перчатки, дезсредства. Ориентировочные вложения – от 300 тыс. руб (минимум) до 600 тыс. руб за полноценное оснащение.
-
Персонал: если работайте не в одиночку, нанять тату-мастера(ов) с сильным портфолио, администратора для записи и уборщицу либо ответственно распределить обязанности по уборке. Обязательны медкнижки и прививки (гепатит B, столб
-
Персонал: привлечь квалифицированных тату-мастеров (сначала можно работать самому, затем расширяться, предлагая мастерам оклад или процент от выручки, например 40% от заказ). Нанять администратора для записи и общения с клиентами; обеспечить ежедневную уборку (самостоятельно либо с помощью уборщицы). Обязательны медицинские книжки и регулярные медосмотры для всех сотруднико; убедиться в наличии необходимых прививок (гепатит B, столбняк).
-
Финансы: составить бизнес-план и рассчитать бюджет. Учесть стартовые вложения – регистрацию, ремонт, оборудование (в моём случае ~800 тыс. руб). Спланировать ежемесячные расходы – аренда, зарплаты, налоги, материалы (ориентировочно 200–300 тыс. руб. Оценить потенциальную выручку (например, при 3–5 клиентах в день). При активном продвижении выйти в плюс можно через 6–8 месяцев, полностью окупить вложения примерно за год
-
Продвижение: развивать соцсети салона (VK, Instagram* и др.), регулярно публиковать портфолио работ, отзывы клиентов, закулисные фото. Настроить таргет-рекламу по интересам и геолокации – многие новые клиенты приходят через красивую рекламу в интернет. Партнёриться с блогерами и тематическими сообществами, запустить акции к открытию и реферальную программу (приведи друга). Создать запоминающийся бренд – название, логотип, фирменный стиль – чтобы выделиться на фоне конкурентов.
-
Лояльность и репутация: обеспечить безупречное качество услуг и дружелюбный сервис. Давать подробные рекомендации по уходу за тату, поддерживать связь с клиентом после сеанса (это ценят!). Внедрить программы лояльности – скидки для постоянных клиентов, бонусы за отзывы и рекомендации. Активно работать с обратной связью: поощрять довольных писать отзывы, а на негатив реагировать сразу и решать проблему. Помнить, что ваша репутация строится на безопасности, чистоте и уважительном отношении – довольный клиент непременно приведёт новых.
Также рекомендуем прочитать:
- Как взять кредит для малого бизнеса
- Как открыть студию загара с нуля
- Как построить успешную карьеру женщинеНужно ли получать лицензию для открытия тату-салона?С чего начать оформление тату-салона?Какие вложения потребуются для открытия тату-салона?